随着互联网的飞速发展和广泛应用，人们对便捷生活的追求，电子商务营销模式 的发展趋势日趋明显，便捷、高效成为人们选择电子商务的重要原因。传统行业如金 融保险也不例外，网上投保日益风行。
近些年，在意识到网络营销的重要性后，国内的保险企业纷纷进军网络市场，形 成了相对成熟的营销模式。对消费者而言，网购保险具有快速、便捷、实惠等优点。 在保险公司的官方网站在线投保时，消费者选定了自己产品、填写个人信息后，即可 获得自己的保单号或电子文本形式的保险卡。与第三方投保平台相比，还可便捷地享 受保单查询、在线保全等一站式服务。
虽然中国保险企业的网络营销起步较晚，但从肇庆百度指数的数据中仍可看出保险网 销的势头良好，如图5-15所示。
作为新兴渠道，保险行业的网络营销尤其是搜索引擎营销不容忽视。搜索引擎作 为性价比更高、投资回报率更高的投放媒体和营销渠道，引起了越来越多的保险企业 主的重视，如图5-16所示
那么针对寿险行业，如何进行有效的搜索营销？首先要明确企业的推广目的。
保险行业搜索推广主要分两大类：品牌推广和效果推广，只是处于不同发展阶段 的保险企业推广目的的侧重点有所不同而已。
在进行品牌推广过程中，需要重点从以下两方面入手。
1 .搜索推广为核心，网盟推广超强助力
网盟推广(Network Marketing Services).与搜索推广并列，属于肇庆百度推广(Baidu Online Marketing Services)的一部分。通过网盟推广，企业可自主选择在30多万家百 度联盟网站中灵活投放，展现样式丰富多样，按照点击付费。网盟推广以相对较低的 平均点击成本获得超高展现量，对目标人群产生深入持久的影响，无限有效激发顾客 购买欲，有效提升企业客户的销售额和品牌知名度。
A企业选择搜索推广同时加入网盟推广之后，网站流量持续上升，这一点从其网 站在alexa.com的排名中也可以看出，如图5-17所示。
网盟推广需要注意的是图片推广的素材需要定期更换，使企业的目标人群对推广 始终保持一个新鲜度。尤其是优惠活动有变化时，更要及时更换推广素材。
