随着移动互联网的井喷式增长，选择使用无线搜索对信息进行查询的用户比例正 在逐渐增加，无线搜索已经成为人们生活中重要的一部分。对于企业主而言，这是在 移动浪潮中的一次新的机会，但同样也存在诸多的挑战。与传统搜索推广相比，设备 端的差异决定了无线搜索推广的展现形式具有移动设备的独特性，使用传统搜索推广 的思路未必会在无线搜索推广中取得理想的效果，同时在移动端可用于营销推广的产 品线也在不断地丰富，只有更好地理解产品，选择最合适的投放策略，才能在移动时 代营销竞争中占得先机。
在rn.baidu.com或wap.baidu.com对关键词进行搜索，会触发相关关键词的推广结 果的展示，关键词的匹配方式、计费方式等设置均与传统搜索相似。需要注意的是， 因为移动设备硬件条件限制，搜索结果页面可提供的推广位少于传统搜索推广，首页 推广位的竞争热度相对较大。
-普通样式：加框部分为无线搜索推广产品样式展示，无线推广创意与传统搜索 创意结构类似，如图6-49所示。同样包含标题、描述、显示网址、访问网址 部分，但考虑移动设备的特性，在无线搜索推广的创意展现针对用户使用习惯, 提供了多种可选择的形式。
・ 电话拨打样式：推广结果需要在推广计划中对企业主的电话号码进行设置，设 置成功后，在创意展示时，会在普通推广结果的基础上增加企业主所设置的电 话信息链接，如图6-50所示。当用户点击电话号码链接时，手机会自动进行 拨号。这一展现形式充分利用移动设备的便捷性，简化了用户与企业主的沟通 流程。
