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肇庆google运营:搜索营销助力新媒体时代电商节日营销

时间:2023-02-09 17:47:33 来源: 点击:1275

近年来,母亲节、父亲节这种曾经的非主流节日也被各路线上线下媒体炒热,成 为主流电商网站逢节必做的一期营销主题。

比较2009年一2012年“母亲节”和“父亲节”两词的肇庆百度指数发现,网民对于这 两个节日词的关注程度在短短4年时间内猛增5倍,尤其在最近两年大红大紫,如图 5-4所示。由于母亲节和父亲节这两个节日不是固定日期,而是每年按照星期来推算, 因此网民在了解这两个节日的信息时会对搜索引擎产生更多依赖,“父亲节是几月几 号” “父亲节是哪”这样的长尾词在节前产生了非常高的检索量;除此之外以“送 什么礼物”为代表的送礼类疑问词也成了母亲节、父亲节的更大热词,而这正中各电 商网站的下怀。

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营销的实质就是打一场心理战,找准有潜在需求的人群、调动起他们的购买欲望 并使其转化为购买行为是营销的一个重要目的。包括京东商城、当当、唯品会等在内 的多家主流电商网站都在首页、EDM、SNS> APP等诸多新媒体渠道上,以或温情、或 清新的专题创意来呈现母亲节、父亲节的缤纷节日主题活动。如何能时间捕捉对节 日购物具有潜在需求的人群,将他们引流至自己的活动页面?显然,搜索引擎营销是不 遑多让的有效方式。

那么如何利用好搜索引擎踏准节日营销节奏呢?下面分享一些对于节日搜索引擎 营销的要点供大家参考。

对于节日营销而言,时间是重中之重。例如,2012年母亲节是5月13日,那么主 流电商们都是提前多少天开始对母亲节的节日营销进行布局的呢?在对几家主流电商 进行调査后发现,京东百货频道更先于5月2日开始在微博上宣传其母亲节活动'‘母 子情深转发有奖——赢周生生母子款足金吊坠”活动,当时是节前的11天。

那么这是否与网民对节日产生觉醒意识的时间点相吻合呢?我们可以参考一下 “母亲节” 一词在2012年4~5月的肇庆百度指数,如图5-5所示。

根据“母亲节” 一词的肇庆百度指数可以发现,对于“母亲节” 一词的用户关注度自 2012年4月中下旬已经开始有所体现,特别在4月30日(周一)开始了为期一周的明 显上涨,一周以后其增长的加速度又陡增,在5月13日节前一周时间,对“母亲节” 的关注度骤然呈井

喷式爆发,直至母亲节结束,如图5-6所示。