对于“父亲节”一词也可以看到相同的规律。2012年父亲节是6月17日，从肇庆百度 指数的波动曲线中可见，同样在5月底对父亲节的关注度就开始上扬，在6月4日（周 -）为代表的一周开始明显上升，在之后一周岀现陡增，父亲节前一日达到用户关注 度的高峰。
综上可以总结出，一般网民对于节日的意识觉醒于节日开始的前2周，其关注度 随时间持续上升而不断增加，并在节前1周开始陡增式爆发，是平日的5倍以上。因 此进行节日营销的企业主至少节前14天就要抢占先机开始进行一定的宣传曝光，而相 关物料和活动策划就更要提前排期布置，之后在节前1周重点火力强推，全面覆盖潜 在人群。
据统计，在母亲节期间，"母亲节”“母亲节送礼”等相关关键词的检索量上升了 5- 10倍。会在网上对母亲节或父亲节甚至母亲节送礼、父亲节送礼等节日关键词进行检 索的人是电商节日营销的目标受众，如图5-7所示。毫无疑问，捕捉这部分节日 词检索人群最有效、最直接的办法就是利用SEM搜索引擎营销。
一般建议电商企业做节日营销时，事先将SEM的预算按三七开划分：节日拓展词 占30%,常规词占70%= 一方面通过流量猛增的节日词将流量带到节日活动页面，吸 引潜在新客；另一方面靠常规词守住品牌词带来的老客和通用词带来的常客。
常规词尤其是品牌词的SEM结果若是设置子链，则更应好好利用这多一行的展现 位置，在子链中加入节日营销的信息，提醒老客节日活动的存在，如图5-8所示。
在关键词的选择方面也需要带创新思维，不要拘泥于“母亲节礼物”“母亲节送什 么”这样的直接节日名称长尾词，应该多去揣摩受众人群的心思，挖掘一些间接兴趣 词。如在母亲节期间，“康乃馨”“中老年服装”“按摩椅”等商品词的检索量都有明显 的上升，如图5-9所示。相比直接节日名称词SEM上的激烈角逐，选择这类间接兴趣 词的竞争程度就相对小得多了。
此外对节日拓展词的创意撰写方面也有一些建议。除了创意中对节日词加必要嵌 套外，对于电商的节日推广创意而言，更多地还是以价格、折扣、活动信息为导向， 尤其吸引冲动型消费者。比如凸显价格优势如“母亲节保健品全场500元起”，或凸显 优惠力度“直降100元”"爱心返券500元”，或其他个性优势如“买即送”“上海当日 送达”等。
另外对节日词SEM着陆页的设置也需要注意。目前超过60%的电商做SEM时都 只会将所有SEM结果指向首页，显然这对于节日词是不太适当的。对于巳经在官网建 立节日主题页的电商而言，显然应该将着陆页设置为节日主题页，也有电商选择在SNS 或与其他门户合作mini-site等和网友进行新媒体互动，则应该将节日流量导至这些活 动页。简言之，就是把这部分节日拓展词带来的人群带到最需要他们去的地方。
