在靠SEM覆盖潜在节日人群的同时，我们同样不能忘了向电商的忠实老客们曝光 最新的活动信息。尤其是在微博和门户上对节日活动有所宣传的企业主，更应该在搜 索端的品牌词检索人群做好流量承接。品牌专区就是这些品牌词人群进入官网的重要 大门，如何在节日期间装点好这扇大门也非常重要。
如父亲节期间名品电商走秀网的品牌专区文字链也将其置顶的文字链描述做了修 改，突出“满600减100”的优惠，并引流至其父亲节活动主题页，如图5-10所示。
品牌专区的丰富的文字链形式非常适合电商的多品类营销。除走秀网的品牌专区 引流至官方活动页外，闪购类电商唯品会父亲节期间的品牌专区也很有特色，如图5-11 所示。唯品会的品牌专区充分利用了其多子品牌特卖的特卖和品牌专区多文字链的特 点，并不直接导流至父亲节主题页，而是导流至适合作为父亲礼物的特卖产品页，让 受众在点击子链之前就对商品有所预期，促进更好地转化。
如今的节日营销不单是为了满足消费者对于商品价格、服务和品质的需求，更是 一种对于消费者节日心情的满足。其实不管是老牌的春节、圣诞还是近两年新晋蹿红 的母亲节、光棍节，甚至是风风火火的欧洲杯，只要企业主拥有大胆创新的节日营销 思想，不仅可以利用大节日有效促销，甚至可以把普通的创造岀新的节日效应。
要想利用节日使企业的品牌形象和产品销售增值，就必须关注传播实效，寻找合 做好节日营销的文章。如何更充分地利用搜索引擎这个最直接笼 配合新媒体时代五花八门的电商促销和媒体创意， 除前面介绍的节日外，对于七夕、光棍节、圣诞、 节日，希望本书能带给电商些许启发，把握节日这个投放的时机, 的搜索引擎营销策略，承接好节日流量，激发电商新的活力。
