中国具有庞大的人口规模、较快的老龄化趋势与较高的储蓄率，随着经济的持续 发展、居民收入的不断提高，加之社会保障体系的逐步完善，终身福利体系的逐 步退出，企业和个人的作用越来越大，人民的风险保障意识也得到根本性加强。如今 国内的投资环境有了很大改善，伴随着保险政策法规的大力支持，保险行业的发展前景无比广阔。
我国寿险接受度逐年上升，但是人们对寿险的财务规划能力及意识还远未成熟, 中国保险网销任重道远，整个保险行业都在观望中准备。对于搜索引擎营销，许多 保险企业仍处于摸索试水阶段。搜索引擎营销不但可以提升品牌效应，同时可以直 观地测算推广效果，可以说，搜索引擎营销是集品牌与效果于一身、名利双收的完 美武器。
对于很多SEM从业者来说，账户结构是再熟悉不过的了。账户结构是进行推广前 需要首先考虑的，一个好的账户结构，有利于提高账户管理效率，有利于账户优化和 整体账户的把控。
以肇庆百度推广账户结构为例，账户结构主要包括推广计划、推广单元、关键词和创 意，如图5-19所示。大家对于最基本的账户结构划分一般都没有问题，对于一些电商 行业，尤其是产品线比较多的企业，账户结构搭建起来复杂程度相对较高，部分关键 词在分类的时候会存在不性，并且推广账户的分类与网站产品分类不能完全对应。
在搭建账户上，主要遵循MECE搭建原则，做到不重叠不遗漏，账户结构如图5-20 所示。
MECE,是 Mutually Exclusive Collectively Exhaustive 的缩小，中文意思是"互斥, 完全穷尽”。也就是对于一个重大的议题，能够做到不重叠、不遗漏地分类。
在给该客户搭建账户时，主要还是按照我们搭建账户的基本分类进行, 词、竞品词、活动词和人群词来说，分类比较明确，关键词是很好归类的, 产品词和通用词，这里着重讲一下产品词的分类方法。
该企业的产品线是非常丰富的，为了更直观地在账户端观察管理数据， 户时完全把该企业产品的分类照搬过来，推广账户中产品词的分类和网站分类一致， 这样不仅在客户端很容易对其操作，而且在看后期转化数据时，可以直观地区分各类 别产品。
