在具体划分计划和单元的时候，主要考虑了该企业产品的具体分类，以及他们后 期观察数据的侧重点，为此对计划和单元做了拆分。例如在家用电器这个细分产品线 中，把家用电器-大家电-空调作为推广计划层级，把该细分品类作为推广单元，具体属 性如品牌、功率等作为该推广单元的具体属性划分，然后具体的关键词直接按照相应 途径去对应计划和单元，做到了不重叠不遗漏。这样不仅能知道各品类的效果，也能 知道各品牌的效果，如图5-21所示。
举个例子，关键词“格力1.5P”，査找它的计划和单元。首先这个关键词指的是空 调，空调在账户结构中属于“家用电器-大家电-空调”计划，从品牌来看，它是属于格
力的，另外从关键词的实际描述看，它特指功率相关，这就可以把它划分到推广单元, 格力■功率这个单元。
这样分有以下几个好处。
(1) 产品结构一目了然。从整体结构来看，和网站分类相匹配，既能有效地定位 网站产品情况，还能从推广账户上获取相关信息。
(2) 数据获取更直观，更便捷。
・ 在计划层级能获取各个品类的数据，例如大家电类，直接选择计划名称含有大 家电的即可，例如更加细分的品类，空调，直接在计划名称中选择大家电-空 调就可以获得相关数据。
・单元层级能获取各个品牌的数据信息，除具体的分类外，相信客户对于每个品 牌的表现情况都想有所了解，正因如此，我们对产品的品牌做了单独的划分， 便于后期数据分析时单独切分到各个品牌的表现，有利于客户对每个品牌的销 售业绩进行把控，后期对选择品牌商做一定的数据支持和市场指导。
•在推广单元层级，由于单元层级都带有各个关键词的功能属性，例如品牌-功 率，在分析具体关键词时，就能知道某个类型关键词转化效果，为后期深层挖 掘关键词提供了方向。
通用词也可以按照此方法来划分账户，和产品词不同的就是通用词没有了品 牌属性，详细结构如图5-22所示。
