而无论哪种营销产品，都会有它自身的边际效应存在。因此，对于图6-61所得出 的分析结果，还需根据经验和整体的预算情况进行微调。
至于是用平均数还是中位数来做区隔，可以根据自己对数据的理解取舍。一般情 况下，平均数作为一组数据的代表，比较稳定，但会受到极端数据的影响。中位数虽 然不受极端数据影响，但可靠性较差。因此我通常会使用平均数做区隔，遇到极其特 别的极端数据时
通常会先将这个营销产品排除，再做散点图，因为往往拥有极端数 据的营销产品，其特性也更鲜明，很容易判断在何时应该选用，无须再与其他营销产 品一起进行分析取舍。
总之，企业在不同发展阶段，需要运用不同的产品达到其营销目的，使企业连贯 进入下一阶段的营销活动，并且在品牌效应形成之后使用相关产品产品对流量起到承 接反馈。从现在的趋势来看，整合营销是大势所趋，而每一次整合营销的运作，都是 建立在对媒体营销产品及企业营销需求进行透彻分析之后，只有这样才可能达到企业 所希望的营销目标。
为厂更好地帮助企业管理推广项目，实现营销目标，冃度官方也有•针对性地推出 了 •系列推广相关的辅助工具，如果可以熟练使用这些工具，那无疑会极大地提高工 作效率，为推广效果的提升增加破码。本章将重点对推广中的常用丁.具进行介绍，帮 助大家熟悉工具的操作和用途。
互联网营销貝:实就是数据营销，网民的•系列动作都会伴随着网站的运转和数据 交互，对丁•数据来说很多人既爱乂恨，大家都知道数据是了解营销情况和解决网站问 题的基础，但是很多人并不清楚如何才能得到并运用这些数据，从而在竞争中丧失了 先机，特别是对「SEM而言J如果没有数据的支持，就像无头的苍蝇，找不到方向， 无法明确账户问题和优化方向，最终造成投放效率低卜。
作为•名的SEM优化师，必须学会用数据分析方法武装自己：充分运用流量 分析系统、了解推广账户及网站的现状和趋势，貝有“数据驱动营销”的运营思路和
推广策略，有针对性地管理网站和账户，有效地达到既定营销目标。
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