品牌地标相对于普通的搜索文字链推广，有许多自己的独特优势，最突出的优势 就是品牌地标有助于帮助企业的品牌塑造，在其用户做信息收集的阶段展示品牌力量, 从而有效影响到用户的购买行为。
（1） 品牌地标能够全面覆盖品牌未知人群，目标人群影响范围扩大。触发关键词为 通用词。它能够很好地覆盖那些对某类产品感兴趣、但并未锁定具体品牌的目标人群。
（2） 品牌地标有效吸引用户了解品牌，提升品牌认知度。搜索结果页右侧图文并 茂展现，类似品牌专区样式，视觉上更加吸引眼球，同时向用户传达可靠信息，更好 地提升品牌认知度。
在普通的搜索结果页面上，用户一般先浏览左侧排在前面的推广结果，再去浏览 左侧中下方推广结果，最后才会去浏览页面右侧广告。但是当出现品牌地标推广结果 之后，用户的浏览会被地标推广结果吸引，从而产生如图6-28、图6-29所示的两种模 式的访问。
3）长期投放品牌地标，能够建立起品牌联想，
业的品牌及产品。投放地标产品的品牌回搜率较未投放过地标的品牌回搜率提高至 少一倍。
注：回搜率：浏览过推广内容的人群在之后一段时间内搜索品牌相关词的比例。
【企业案例：芒果网】
购买词包：娱乐及消闲-酒店-酒店预订
客户行业：网络服务类-电子商务
营销目的：效果转化——订单量
芒果网品牌地标及数据趋势如图6-30、图6-31所示。
"酒店预订”是竞争热度很高的关键词，并且在该行业内有大量知名品牌企业主， 芒果网相对于其他品牌并没有十分突出的竞争力，如果单一竞争左侧排名较好的推广 位，从成本和品牌效应考虑，性价比并不高。对于这一情况，芒果网将投放的重点转 移到品牌地标上，通过个性化的展示及高频次的曝光，获得了良好的效果。在品牌地 标持续投放的35天中，平均点击率达到了 1.10%,回搜率0.18%,较未投放品牌地标 之前的回搜率增长了 16.69倍，有效促进了酒店订单的转化。
